陜西旅游10年“沸騰” 躋身挺進(jìn)旅游強(qiáng)省行列

徐佳音

經(jīng)過近十年的科學(xué)規(guī)劃，精心布局，強(qiáng)勢營銷，陜西省已經(jīng)躍居中國旅游強(qiáng)省行列，進(jìn)入了又快又好的發(fā)展期?！　?strong>總量跨越 躍居旅游強(qiáng)省行列
　　過去的十年，是陜西省旅游收入大躍進(jìn)的十年，也是躋身全國旅游強(qiáng)省的十年。陜西省是公認(rèn)的中國旅游資源大省，影響力在中國旅游業(yè)當(dāng)仁不讓。
　　進(jìn)入新千年后，陜西省旅游從業(yè)者勵精圖治，決心向旅游強(qiáng)省沖擊。整個“十五”期間，是陜西省旅游行業(yè)開始規(guī)劃與營銷同步走，奠定發(fā)展基礎(chǔ)的五年。進(jìn)入“十一五”后，效果開始顯現(xiàn)。2011年的游客達(dá)到1.84億人次，與2002年的0.38億人次相比，可謂十年大翻身。旅游業(yè)收入增長幅度更大，從2002年的187億元增長到2011年的1325億元。
　　至此，陜西旅游躋身中國旅游強(qiáng)省，旅游業(yè)的影響力與收入名副其實(shí)了。
　　格局恢宏 旅游可持續(xù)發(fā)展
　　如果說，旅游收入躍千億，算是陜西旅游完成歷史性跨越，那么，旅游種類的不斷多樣化，則彰顯陜西旅游的可持續(xù)化發(fā)展。目前，陜西省旅游已逐漸突顯歷史文化游、紅色經(jīng)典游、生態(tài)休閑游三大旅游種類，每一類都已初具規(guī)模。
　　以兵馬俑、華清池等為代表的歷史文化景區(qū)，是西安乃至陜西最具代表性和國際影響力的旅游景區(qū)。目前，隨著西安國際化城市建設(shè)步伐的加快，歷史文化類旅游景區(qū)的發(fā)展成為陜西旅游的龍頭。
　　2009年，陜西推出“人文陜西，山水秦嶺”這一全新旅游口號，在挖掘陜西歷史文化，發(fā)展歷史文化類景區(qū)的同時打造以秦嶺山水為重點(diǎn)資源的生態(tài)旅游區(qū)。 “十五”期間，秦嶺被納入到陜西省大旅游戰(zhàn)略之中進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè)。生態(tài)旅游的及時推出，不僅豐富了陜西旅游的產(chǎn)品種類，加大了陜西旅游的吸引力，更是陜西旅游走向持續(xù)發(fā)展的重大舉措。
　　隨著近年來陜西旅游的崛起，以延安為代表的紅色旅游發(fā)展也蒸蒸日上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前陜北地區(qū)的紅色旅游，年收入已經(jīng)接近400億元。這在十年前，是不可想象的。
　　目前，陜西旅游形成了關(guān)中歷史文化游、陜南生態(tài)休閑游與陜北紅色旅游三區(qū)域相呼應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展格局。
　　政策護(hù)航 大投資激活大項(xiàng)目
　　2007年初，陜西省委、省政府高度重視和支持旅游業(yè)發(fā)展，明確把旅游業(yè)納入全省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、拉動國內(nèi)需求的重要內(nèi)容加以發(fā)展。
　　2009年8月11日，陜西省政府召開了全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，確定了今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路和戰(zhàn)略目標(biāo)，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》。
　　伴隨著重大產(chǎn)業(yè)政策的出臺，大旅游項(xiàng)目成為陜西省旅游建設(shè)的一大亮點(diǎn)。近年來，陜文投、陜煤、延長等重量級投資集團(tuán)都進(jìn)入或加大在陜西旅游項(xiàng)目上的投入力度，各類投資旅游業(yè)協(xié)議金額超過千億元人民幣。其中，眾多集團(tuán)聯(lián)合出資100億元建設(shè)南泥灣旅游區(qū);中海地產(chǎn)320億打造華山太華湖統(tǒng)籌城鄉(xiāng)生態(tài)旅游度假示范區(qū);曲江斥資930億打造臨潼國家旅游休閑度假區(qū);陜西旅游集團(tuán)將投資100億投資開發(fā)包括搖籃河谷、現(xiàn)代老延安、陜北民俗風(fēng)情園三大功能板塊的“圣地河谷”文化旅游中心區(qū)等。僅在2012年召開的第16屆西洽會上，就有14個旅游項(xiàng)目集中簽約，總投資金額42.4億元。
　　強(qiáng)勢營銷 國際國內(nèi)雙市場并舉
　　近年來，陜西省以“人文陜西山水秦嶺”為整體旅游形象，在旅游宣傳形式上不斷創(chuàng)新，宣傳力度上不斷加大，與各省、市以及境外旅游機(jī)構(gòu)的旅游交流合作不斷加強(qiáng)，品牌知名度得到顯著提升。
　　陜西省不斷加大與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等面向全球的主流媒體合作;利用微博等新媒體積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳;利用北京奧運(yùn)會、上海世博會、西安世園會等重大國際活動積極舉辦各種旅游推介活動，向全世界展示陜西旅游新產(chǎn)品，提升陜西旅游的知名度和吸引力。
　　陜西緊抓國內(nèi)、國際兩大市場，積極實(shí)施“走出去，請進(jìn)來”市場宣傳促銷戰(zhàn)略，努力提升陜西旅游的知名度。在鞏固擴(kuò)大美、法、英、德、澳、日、韓等傳統(tǒng)客源市場的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)拓展俄羅斯、印度等新興客源市場。近年來，陜西省旅游局組織11個市(區(qū))旅游局及重點(diǎn)景區(qū)、旅行社，先后在世界五大洲和港澳臺、地區(qū)，北京、上海、成都等30多個國內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦了旅游推介活動。
　　節(jié)慶營銷是近年旅游促銷的重大亮點(diǎn)。目前陜西省各市縣打造各類旅游節(jié)慶項(xiàng)目已超過100個。漢中的中國最美油菜花海旅游文化節(jié)、商洛的中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、延安的“紅色旅游季”、榆林的“大漠風(fēng)情旅游月”等活動，產(chǎn)生了明顯的宣傳促銷效果。
　　經(jīng)過十年的努力，陜西已成為旅游強(qiáng)省，步入可持續(xù)發(fā)展軌道。相信接下來的十年，將是陜西旅游不斷完善發(fā)展、展翅騰飛的十年。(中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng))

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