大窯要在陜西建廠了，不知冰峰作何感想

小魚

一

“從小就喝”的冰峰，你有多久沒喝了？
原來從來都沒喝過的大窯，最近喝過沒有？
喝冰峰，那是冰峰說，“從小就喝它”，那是陜西自己的土產(chǎn)，三秦套餐的標(biāo)配。哪怕三秦套餐已經(jīng)日漸式微，以及善于玩情懷的冰峰，在一波又一波的漲價(jià)后，情懷牌早已不大靈光了。
沒喝過大窯，那是因?yàn)閺那安恢烙写蟾G。何況，還是個(gè)舶來品，外來妹。
但是，如果有一天，大窯突然說，我也要成為陜西人民身邊的朋友了，不但汽水在身邊，而且廠子也在身邊，不知道冰峰會(huì)作何感想？我們?cè)诿鎸?duì)3元200毫升的冰峰和5元520毫升的大窯，又會(huì)作何感想？
根據(jù)媒體報(bào)道，總投資12億元的大窯飲品50萬噸生產(chǎn)線項(xiàng)目已經(jīng)落戶寶雞市陳倉(cāng)區(qū)科技工業(yè)園，是寶雞繼蒙牛、農(nóng)夫山泉、今麥郎之后引進(jìn)的又一家大型食品飲料企業(yè)。
一石激起千層浪，樹還未靜風(fēng)又起。原以為大窯汽水這兩年趁著冰峰漲價(jià)成功殺入陜西市場(chǎng)已經(jīng)足夠大手筆，誰知道人家這才撇出大招。
戰(zhàn)斗，不過才剛剛開始。

二

是時(shí)候認(rèn)真認(rèn)識(shí)一下這個(gè)大窯了。
雖然，很多老陜已經(jīng)喝過了不止一瓶大窯，只是，我們喝它的時(shí)候，它僅是我們從性價(jià)比方面考慮取代價(jià)格一漲再漲的冰峰的一個(gè)選擇，很多人甚至都搞不清楚，大窯和那個(gè)長(zhǎng)得很像的大窖，到底哪個(gè)才是“李逵”。
現(xiàn)在，隨著大窯新廠高調(diào)落戶寶雞，不但上面這個(gè)問題的答案一目了然，也讓我們必須認(rèn)真地、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、帶著十足敬意地，?dāng)然，更應(yīng)該是開放地、包容地、帶著真誠(chéng)歡迎地，來認(rèn)識(shí)它、了解它。
公開資料顯示，大窯的前身是內(nèi)蒙古呼和浩特的八一飲料廠，算是當(dāng)?shù)氐睦吓茋?guó)企，也是上世紀(jì)八九十年代內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一。2004年，做飲料起家的商人王慶東收購(gòu)了八一飲料廠，兩年后，正式將八一飲料廠正式更名為大窯食品廠。大窯汽水，也便在此時(shí)橫空出世。

之所以給一個(gè)汽水飲料起了這么一個(gè)一點(diǎn)都不香艷甚至有些土的品牌名字，據(jù)說是因?yàn)楦浇褪谴蟾G舊石器時(shí)代遺址。
初出江湖的大窯，也有過對(duì)外擴(kuò)張的想法和舉措，比如最早就在寧夏石嘴山建立了第二家大窯廠，然而并沒有掀起什么風(fēng)浪，基本上依然屬于一個(gè)地方品牌的范疇，也就是在內(nèi)蒙古有知名度，連寧夏都不太把它當(dāng)回事。其時(shí)的中國(guó)汽水江湖，來自大洋彼岸的兩大可樂遍地開瓶，以及各地的地方品牌各自偏安一隅，逍遙自在。
2020年，大窯不知道是自己開了竅，還是得到了高人指點(diǎn)，以500多毫升玻璃瓶的差異化、“大汽水”的新概念、同量對(duì)比放在全國(guó)任何地方都比地方品牌便宜不少的低價(jià)格，成功在地方保護(hù)明顯的汽水江湖實(shí)現(xiàn)了全國(guó)各地的遍地開花。當(dāng)2021年大窯汽水的年銷售額達(dá)到30億元的時(shí)候，全國(guó)同行無不驚掉下巴——一個(gè)原本偏安一隅的季節(jié)性飲料，是怎么做到的？
成功搶占全國(guó)市場(chǎng)的大窯，開始在品牌塑造和分廠建設(shè)上大手筆投入，在央視多個(gè)欄目投放軟硬廣告，找某戰(zhàn)狼明星代言。繼內(nèi)蒙、寧夏的廠區(qū)后，同步多線齊發(fā)，在遼寧、吉林、河北、山東、安徽等地建廠，揚(yáng)言至少打造十大高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，全面覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。
如此看來，與其說是冰峰漲價(jià)給了大窯機(jī)會(huì)，不如說這其實(shí)是大窯全國(guó)鋪張中的一環(huán)而已。只不過，人家大窯，抓住了最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

三

當(dāng)大窯在全國(guó)范圍內(nèi)攻城略地的時(shí)候，“我們”的冰峰，又正忙著做什么呢？
也喊出了要走出陜西，但終沒有見到實(shí)質(zhì)的舉措，遑論效果。
為了上市貌似很下了一番功夫，但卻是臨門夢(mèng)碎，玻璃瓶瓶還在，上市卻是南柯之夢(mèng)一場(chǎng)空。
讓人最印象深刻也記憶深刻的，就是短時(shí)間內(nèi)的兩次漲價(jià)了。一次從一塊五漲到兩塊，一次從兩塊漲到三塊。
哦，對(duì)了，還有這幾年喊得最響亮的兩個(gè)字——情懷！
當(dāng)冰峰賣一塊五一瓶的時(shí)候，我們一邊喝著，一邊覺得，這可能真還就是情懷。
當(dāng)冰峰賣兩塊錢一瓶的時(shí)候，我們一邊喝著，一邊感嘆，原來情懷也是有價(jià)值的啊。
當(dāng)冰峰賣三塊錢一瓶的時(shí)候，我反正是不喝了，也自然懶得對(duì)著那個(gè)200毫升的瓶瓶解讀“情懷”這兩個(gè)字。若有人感興興趣的話，大可以到網(wǎng)上去看看大家對(duì)“三塊錢的冰峰”與“情懷”這兩者之間的關(guān)系，是怎么評(píng)論（tu cao）的。
不管冰峰的漲價(jià)是出于何種因素考慮，傳遞到消費(fèi)者這里，最直觀的感受便是走不出潼關(guān)翻不過秦嶺的冰峰，沒能實(shí)現(xiàn)上市圈錢的冰峰，便逮著一圈傻羊的羊毛猛薅，揪住一地的韭菜狠割。所謂的“情懷”，便越來越成了一個(gè)幌子。
情懷，是雙向的。只希望鄉(xiāng)黨用情懷給一次又一次的漲價(jià)買單，卻從來不愿用情懷給鄉(xiāng)黨讓利，那還是別糟踐“情懷”兩個(gè)字了。
總是被薅羊毛，羊也會(huì)變聰明的。

四

一直喊著要走出去的冰峰，實(shí)際并沒能走出去。
之前名不見經(jīng)傳的大窯，沒有高喊走出內(nèi)蒙，沒有高呼“我要上市”，卻成功地進(jìn)來了，不但進(jìn)來了黃瓶瓶黑瓶瓶白瓶瓶，還進(jìn)來了生產(chǎn)線；不但進(jìn)軍了陜西，還進(jìn)軍了全國(guó)。
據(jù)說，大窯最早在陜建廠的考慮，首選的是西安，但最終落腳到了寶雞，個(gè)中原因，耐人尋味。無論如何，冰峰肯定得好好謝謝西安沒讓大窯的生產(chǎn)線落腳。這要是大窯的生產(chǎn)線建在了西安建在了冰峰的眼皮子底下，那才是熱鬧呢。
不過，寶雞離西安也就牙長(zhǎng)這一截路，陳倉(cāng)還更近一點(diǎn)，拉大窯的貨車，倆小時(shí)就從廠區(qū)開到西安了。
大窯此舉，可謂一石二鳥，既在天時(shí)地利上實(shí)現(xiàn)了與冰峰的貼身肉搏（是否還能贏得人和暫且待考），也強(qiáng)勢(shì)地向三秦大地宣布，大窯和大窖，誰是李逵，誰是李鬼，這下一目了然了吧。
對(duì)于大窯的到來，我們必須熱烈鼓掌表示熱烈的歡迎。
如果大窯的生產(chǎn)線在陜投產(chǎn)，降低了物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的成本，大窯再來一波降價(jià)，或者也推出個(gè)200來毫升的小瓶只賣兩塊錢，想想都讓人充滿期待。那時(shí)候，只會(huì)喊情懷只管漲價(jià)的冰峰，自然只能“由它去吧”。
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)甚至撕逼，很多時(shí)候?qū)οM(fèi)者來說，未必是壞事甚至可都是大大的好事。比如最近的長(zhǎng)城手撕比亞迪，長(zhǎng)城在鉚足了勁手撕對(duì)手的同時(shí)，也將自己的產(chǎn)品狠勁降價(jià)吸引消費(fèi)者，5萬多元的SUV讓我們驚訝又驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來，曾經(jīng)價(jià)格的天花板那是真的高，現(xiàn)在有沒有到地板我們還不知道。
回到在陜建廠的大窯以及在自家院里空間被擠壓得越來越逼仄的冰峰，我十分期待著“寶雞大窯”的到來。在它出現(xiàn)在我的面前之前，在外面吃面的時(shí)候，一個(gè)人，我會(huì)要一碗免費(fèi)的面湯，兩個(gè)人，我會(huì)要一瓶?jī)?nèi)蒙或?qū)幭牡拇蟾G外加兩個(gè)杯子。
情懷，在人民幣面前，還是早些收起來吧。不然，人家會(huì)越發(fā)覺得你傻。